Google Trends interpretieren Recherche mit Google Trends

Dashboards gibt es nur für Grossereignisse, doch im Google Trends-Tool selbst können Sie Daten für fast alle Themen untersuchen, solange diese ein gewisses Suchvolumen haben. Wir haben 3 Beispiele zusammengestellt, wie Sie die Suchtrends auch abseits der Fussball-WM nutzen können: 

Die wahrscheinlich spannendste Google Trends-Funktion ist das Menü „Erkunden“. Bereits auf der Startseite finden sich einige spannende Statistiken.

Benutzen Sie den Länderfilter, sehen Sie die aktuellen Trends und Suchanfragen für den gewählten Zeitraum. Die Themen können Sie ausserdem noch auf Kategorien und Suchtypen beschränken. Dies ist beispielsweise sinnvoll, wenn für Sie nur Themen aus dem Bereich Bildung oder Trends bei der Bildersuche relevant sind.

Klicken Sie auf einzelne Themen oder Suchanfragen, um einen detaillierten Verlauf zu sehen. Neben der Kurve sehen Sie nun auch die regionale Verteilung sowie weiter unten verwandte Themen und ähnliche Suchanfragen.

Diese Informationen sind zum Beispiel gute Hinweise für die Themensuche bei Newslettern, Blogartikeln und bei der Keyword-Recherche für die Suchmaschinenoptimierung oder AdWords-Kampagnen.

Interessieren Sie sich nicht für die allgemeinen Trends, sondern für ein spezielles Thema, können Sie Begriffe und Themen in der Kopfleiste eintippen. Um beim Thema Fussball zu bleiben, betrachten wir das Ergebnis für den Begriff „Fussball-Weltmeisterschaft“ seit 2004: 

Hier zeigt sich: Das Suchinteresse am Thema Fussball-WM steigt rund um die Turnierdaten stark an, zwischen den Turnieren hingegen scheint kaum Interesse vorhanden, bei genauem Hinsehen finden sich noch kleinere Peaks um die EM-Daten herum. Die Werte zeigen keine absoluten Zahlen, sondern das Verhältnis zum Maximum an, d.h. der Zeitraum, in dem die Anzahl der Anfragen im den grössten Anteil an allen Suchen hatte, wird gleich 100 gesetzt, die restlichen Werte dann davon abgeleitet. 

Diese Kurve kann nun mit bis zu 4 weiteren Themen oder Suchbegriffen verglichen werden. Für unser Beispiel nehmen wir noch die EM und als Referenzwert die Anfragen zur Wettervorhersage dazu. 

Während die EM ein ähnliches, wenn auch flacheres, Muster wie die WM zeigt, ist das Wetter von konstantem Interesse, das im Sommer allerdings grösser zu sein scheint als im Winter. 

Anhand dieser Kurven können Sie beispielsweise saisonale Schwankungen erkennen, Ihr Sortiment (z.B. im E-Commerce), Verkaufsaktionen oder Ihre Marketingmassnahmen darauf abstimmen, oder sehen, welche Themen im Kommen oder schon wieder am Abflauen sind.

Bei jeder Anfrage wird auch ein regionaler Vergleich mitgeliefert. Wegen der Mehrsprachigkeit der Schweiz ist es wichtig, solche Trends nicht über Suchbegriffe (die sprachspezifisch sind), zu betrachten, sondern über Themen: „Themen sind eine Gruppe von Begriffen, die in jeder Sprache das gleiche Konzept ausdrücken“ (Google Trends Hilfe), eine Themen-Anfrage deckt also verschiedene Sprachen mit ab.

Betrachten wir die Schweiz also genauer: Wo ist das Interesse an der WM besonders gross? 

Die Grafik zeigt: In Appenzell Innerrhoden war das Interesse an der WM in den letzten 5 Jahren am höchsten, im Tessin am niedrigsten. Fussball scheint aber offensichtlich schweizweit Interesse zu generieren – vergleichen Sie die regionale Verteilung einmal mit den Ergebnissen für das Sechseläuten, die OLMA oder anderen regionalen Events.

Auch hier wichtig: Es handelt sich um relative Daten. Konkret bedeutet die Grafik nicht, dass in Obwalden insgesamt mehr Menschen nach der WM gesucht haben als in Zürich, sondern dass der Anteil der Suchen im Verhältnis zu allen Google Suchen in Obwalden höher war. Über absolute Zahlen kann aus Google Trends heraus keine Angabe getroffen werden.